Āgenskalna tirgus jaunā zīmola komunikācija

Abstract

Bakalaura darba Āgenskalna tirgus jaunā zīmola komunikācija mērķis ir izpētīt Āgenskalna tirgus pašreizējā zīmola komunikāciju un salīdzināt zīmola identitāti ar zīmola tēlu. Āgenskalna tirgus ir viens no vecākajiem Rīgas tirgiem, tas ir kultūrvēsturiskais mantojums un apkaimes centrs. Pirms trim gadiem, kad tirgus bija slēgts kritiskā stāvokļa dēļ, tā apsaimniekošanu uzņēmās SIA Kalnciema kvartāls. Viņi ne tikai uzsāka vietas atjaunošanu, bet arī sāka veidot jaunu, mūsdienu vietas zīmolu. Pētījums ir sadalīts divās daļās, sākotnēji tiek aplūkota identitāte un pēc tam, balstoties uz iegūto informāciju par zīmola pozicionējumu, tiek pētīts tēls. Darbā atklājas, ka jaunā zīmola identitāte un tēls šobrīd ir ļoti līdzīgi, taču iespējams nodalīt, kuri no pozicionējuma aspektiem sakrīt vairāk, bet kuri mazāk. Izteikti aspekti, kuri sakrīt – kultūrvēsturiskā mantojuma saglabāšana, apkārtējās vides attīstība, kopienas iesaiste. Aspekti, kuri tiek pozicionēti zīmola identitātē, bet mazāk parādās zīmola tēlā – dažādu sociālo grupu integrācija un ilgtspēja.

The aim of the bachelor's thesis Communication of Agenskalns Market new brand is to study the communication of the current brand of Agenskalns Market and to compare the brand identity to brand image. Agenskalns Market is one of the oldest markets in Riga, it is a cultural and historical heritage and a community center. Three years ago, when the market was closed due to a critical state, SIA Kalnciema kvartals took over its management. They not only began renovating the property, but also began creating a new, modern brand. The research is divided into two parts, first is the research of the identity, second, based on the obtained information about the brand positioning, the image is studied. The paper reveals that at the moment the identity and image of the new brand are very similar, but it is possible to distinguish which aspects of positioning coincide more and which less. Aspects that coincide – preservation of cultural and historical heritage, development of the surrounding environment, involvement of the community. Aspects that are positioned in the brand identity, but less visible in the brand image – the integration of different social groups and sustainability.