Klimata pārmaiņu satura integrēšana uzņēmuma mārketinga komunikācijā: zīmola "Mangaļi" gadījuma analīzes izpēte

Abstract

Bakalaura darba „Klimata pārmaiņu satura integrēšana uzņēmuma mārketinga komunikācijā-” mērķis ir izmantojot zinātniski pētnieciskās metodes un balstoties uz teorētiskām atziņām par mārketinga komunikāciju, izstrādāt ieteikumus klimata pārmaiņu satura integrēšanai mārketinga komunikācijā zīmolam “Mangaļi”. Klimata pārmaiņas, kas ietekmē klimatu globāli vai reģionāli, mēra ar izmaiņām gaisa vidējā temperatūrā, nokrišņu daudzumā, vai izmaiņām ārkārtas vai neierastu laika apstākļu biežumā. Darba tēma ir aktuāla oficiālā līmenī, jau kopš 1979.gadā, kad Ženēvā notikušajā pirmajā vispasaules klimata mainības konferencē to aktualizēja. Lai novērstu pastiprinātu temperatūras vidējo pieaugumu gadā, Eiropas zaļais kurss nosaka, ka līdz 2050. gadam ES ir jāsasniedz klimata neitralitāte un uzņēmums “Cido Grupa”, ir apņēmies sasniegt klimatneitralitāti jau līdz 2025. gadam un līdz 2030. gadam samazināt fosilo resursu lietojumu visā piegādes ķēdē par 50%. Darbā tiek pētīta uzņēmuma “Cido Grupa” viena no lielākajiem zīmoliem “Mangaļi” sociālo tīklu mārketinga komunikācija. Darbs ir veidots no trīs nodaļām. Darba pirmajā nodaļā, izmantojot monogrāfisko pētniecisko metodi, ir aprakstīta mārketinga komunikācijas jēdziens un tā būtība, dažādie komunikācijas veidi un kanāli, komunikācijas veidošana, īstenošana un novērtēšana sociālo tīklu platformās Instagram un Facebook. Otrajā nodaļā izmantojot sekundāro datu analīzi, kontentanalīzi un grafisko metodi, tiek aprakstīts, kā veidot un pielietot klimata pārmaiņu komunikāciju, izpētīts un raksturots uzņēmums “Cido Grupa” un tā zīmols “Mangaļi”, un izpētīta zīmola “Mangaļi” sociālo tīklu komunikācija platformās Instagram un Facebook. Darba trešajā nodaļā, izmantojot kvalitatīvās pētījumu metodes ekspertu intervijas, tiek pētīta klimata pārmaiņu izpratne un aktualitāte un sociālo tīklu komunikācijas veidošana, kā arī tiek sniegtas rekomendācijas, kā integrēt klimata pārmaiņu saturu sociālo tīklu mārketinga komunikācijā. Bakalaura darba ietvaros tiek secināts, ka klimata pārmaiņu integrācija uzņēmuma sociālo tīklu komunikācijā ir jāveic pielāgojoties zīmola vērtībām un sociālajiem tīkliem, jo zīmola sfēra un vērtības nosaka to kādas klimata pārmaiņu tēmas ir aktuālas uzņēmumam, kamēr izmantotie sociālie tīkli nosaka to kāda veida satura veidu ir veiksmīgāk izmantot, lai komunikācija būtu efektīva. Bakalaura darba apjoms ir 53 lapaspuses. Darbā ir 8 attēli, 3 tabulas un pievienoti 6 pielikumi. Darbā izmantoti 82 dažādi informatīvie resursi.

The aim of the Bachelor's thesis, “Integration of Climate Change Content in Marketing Communication: Case Study analysis for brand "Mangaļi"” is to develop recommendations for integrating Climate Change content into marketing communications for the brand “Mangali” using scientific research methods and based on theoretical knowledge of marketing communications. Climate change, which affects the climate globally or regionally, is measured by changes in average air temperature, rainfall, or changes in the frequency of extreme or unusual weather. The topic of the work has been relevant, even since it was updated at Geneva's first global climate change conference in 1979. To prevent an increased average annual increase in temperature, the European Green deal States that by the year 2050 must achieve climate neutrality and the parent company of brand “Mangaļi”, “Cido Group”, is committed to be climate neutral by 2025 and to reducing the use of fossil resources across the supply chain by 50% by 2030. The work explores the social network marketing communications of the company “Cido Group”, one of the biggest brands, “Mangaļi”. The thesis is made up of three chapters. In the first chapter of the work using monograph research the method describes the concept and nature of marketing communication, the different types and channels of communication, the creation, implementation and evaluation of communication on social networking platforms Instagram and Facebook. The second chapter, using secondary data analysis and content analysis, describes how to shape and apply climate change communication, explores and characterizes the “Mangaļi” brand, and explores the social networking communications of the “Mangaļi” brand on platforms Instagram and Facebook. In the third chapter of the thesis, using expert interviews of qualitative research method and grapgical method, explores the understanding and relevance of climate change and the networking of social networks, as well as provides recommendations on how to integrate climate change content into social networking marketing communications. Within the framework of the Bachelor's thesis, it is concluded that the integration of climate change into the company's social networking communication must be done by adapting to brand values and social networks, because the brand sphere and values determine what topics of climate change are relevant to the company, and the social networks used by the camera determine the type of content that can be used more successfully to make communication effective. The volume of the Bachelor's thesis is 51 papaspuses. There are 8 pictures, 3 tables, and 6 attachments. 82 different information resources have been used in the thesis.