Reklāmas ētika Latvijā

Abstract

Maģistra darbā “Reklāmas ētika Latvijā” apkopota teorētiskā literatūra par reklāmas jēdzienu, reklāmas procesu, kā struktūru, kurā notiek reklāmas aktoru mijiedarbība radot komunikatīvas situācijas, mediju vides tendencēm, un komunikācijas vides fenomeniem, kā arī reklāmas un mediju mijiedarbību. Darbā analizēti sekojoši ētikas teoriju virzieni – utilitārisma ētika, deontoloģija, tikumu ētika un J. Hābermāsa diskursa ētika, pamatojot šo teoriju saistību ar reklāmu. Apkopojot teoriju, noskaidrots, ka reklāmas un mediju jomas izsenis ir cieši saistītas, tās mainījušās līdzi tehnoloģiskajām, auditorijām un tirgus procesiem, atklājot mediju sistēmas atkarību no reklāmas un tās ievainojamību, pie kā noveduši pēdējās desmitgadēs noritošie globālie procesi un digitalizācija. Pētnieciskajā daļā pētīts, kādi ir aktuālie profesionālās ētikas jautājumi un problēmas reklāmā, ņemot vērā tehnoloģiju ietekmētās reklāmas un mediju jomas, noskaidrojot, ko šīs problēmas atklāj, un kā tās tiek risinātās. Caur izvēlēto ētikas teoriju prizmu analizēti gan profesionālas ētikas dokumenti - reklāmas un mediju nozaru ētikas kodeksi, gan raksturotas pieredzes, ko pētījuma gaitā – dziļo interviju laikā atklāj reklāmā iesaistītie profesionāļi - reklāmdevēji, radošo un mediju aģentūru lēmuma pieņēmēji un mediju vadītāji. Darbā akcentēts reklāmas process, jo tā dalībnieki katrs savas funkcijas ietvarā sastopas ar ētikas problēmām visos reklāmas sagatavošanas posmos un no šo dalībnieku izpratnes, zināšanām, rīcības un lēmumiem ir atkarīgs ne tikai reklāmas vēstījums un tā ietekme, bet arī komunikatīvas darbības, kam ir nozīme, vērtējot mediju sabiedrisko lomu no sociālās atbildības perspektīvas, lai mediji varētu ne tikai pastāvēt, bet saglabāt un stiprināt tiem sniegto sabiedrības uzticību. Maģistra darbu veido 72 lapaspuse jeb 22231 vārdi, kurās apkopotas divas nodaļas un deviņas apakšnodaļas. Maģistra darbu papildina 8 dziļo intervijas ar reklāmā iesaistītajiem aktoriem.

The Master's thesis “Advertising Ethics in Latvia” summarizes theoretical literature on the concept of advertising, the advertising process, the structure in which advertising actors interact, creating communicative situations, trends in the media environment, and communication environmental phenomena, as well as advertising and media interaction. In this academic work there are analysed following directions of ethical theories: ethic of utilitarianism, deontology, ethics of virtue and Habermas's discourse ethics, justifying the relevance of these theories to advertising. The literature review slows long term link between advertising and media, how both- media and advertising have changed along with technological changes, audiences and market processes, revealing the media system's dependence on advertising and its vulnerability, caused by global processes and digitization that have been taking place in recent decades. In this academic paper it is researched the topical issues of professional ethics in advertising, taking into account technology-influenced advertising and media areas, identifying what these problems are and how they are being addressed. Through the prism of the ethical theories chosen, both professional ethical documents - advertising and codes of ethics in the media sector - are analysed, as well as the experience of professionals involved in advertising during deep interviews - advertisers, decision-makers and media managers of creative and media agencies. The work highlights the advertising process, since each of its members faces ethical challenges at all stages of advertising, and their knowledge, comprehension, action and decisions influence not only the content of the advertising message and its impact, but also on communication activities that play a role in measuring the social role of the media from a social responsibility perspective, i.e. that the media can neither only exist but to maintain and strengthen the public trust provided to them. The Master's work consists of 72 pages, or 22231 words, which summarizes two chapters and nine subdivisions. The Master's work is complemented by 8 deep interviews with the actors involved in advertising.