Lokālo un reģionālo mediju ilgtspēja: Kurzemes mediju īpašnieku skatījums

Abstract

Mūsdienu mediju vide piedzīvo nozīmīgas pārmaiņas, kuras ietekmē digitalizācija, mainīgie auditorijas mediju lietošanas paradumi, ekonomiskie faktori un reklāmas tirgus dinamika. Šie procesi rada pārbaudījumus lokālajiem un reģionālajiem medijiem, kuriem nepieciešams pielāgot savus biznesa modeļus un satura dažādību, lai nodrošinātu ilgtspējīgu attīstību. Šajā bakalaura darbā “Lokālo un reģionālo mediju ilgtspēja: Kurzemes mediju īpašnieku skatījums” tiek pētīta lokālo un reģionālo mediju ilgtspēja, īpaši pievēršot uzmanību Kurzemes reģionam un Kurzemes mediju īpašnieku skatījumam uz nozares attīstību. Darba mērķis ir noskaidrot un analizēt Kurzemes lokālo un reģionālo mediju ilgtspējas stratēģijas, izmantojot īpašnieku viedokli par mediju izdzīvošanu un pielāgošanās iespējām strauji mainīgajā mediju tirgū, īpaši pievēršot uzmanību abonementu skaita izmaiņām, digitālās transformācijas izaicinājumiem un risinājumiem auditorijas uzmanības noturēšanai un piesaistei. Pētījumā tiek analizēta gan teorētiskā literatūra par mediju ilgtspēju, gan veiktas intervijas ar Kurzemes reģionālo un lokālo mediju īpašniekiem. Intervijas ar mediju īpašniekiem sniedz padziļinātu ieskatu viņu attīstības plānos, skatījumā uz auditorijas piesaisti, finanšu nodrošinājumu un mediju nepieciešamību sabiedrībā. Atslēgvārdi: lokālie mediji, reģionālie mediji, mediju ilgtspēja, mediju īpašnieki, Kurzemes reģiona mediji, mediju ekonomika.The contemporary media landscape is undergoing significant transformations influenced by digitalization, changing audience media consumption habits, economic factors, and advertising market dynamics. These processes present challenges for local and regional media, which must adapt their business models and content diversity to ensure sustainable development. This bachelor's thesis, "The Sustainability of Local and Regional Media: The Perspective of Media Owners in the Kurzeme Region," explores the sustainability of local and regional media, with a particular focus on the Kurzeme region and the viewpoints of media owners regarding industry development. The aim of this thesis is to identify and analyze sustainability strategies of local and regional media in Kurzeme, using the perspectives of media owners to examine survival and adaptation opportunities in a rapidly changing media market. Special attention is given to changes in subscription numbers, challenges of digital transformation, and strategies for retaining and attracting audience attention. The study includes an analysis of theoretical literature on media sustainability, as well as interviews with owners of local and regional media outlets in Kurzeme. These interviews provide in-depth insight into their development plans, views on audience engagement, financial sustainability, and the role of media in society. Keywords: local media, regional media, media sustainability, media owners, media in the Kurzeme region, media economics.