Sociālā kampaņa kā attieksmes veicinātājs - Kampaņas "Tētis var!" komunikācijas aktivitāšu analīze un ietekme uz auditoriju.

Simple item page
dc.contributor.advisorDeniss Hanovs
dc.contributor.authorBeverlija Tabita Zazīte
dc.contributor.otherKomunikācijas fakultātelv-LV
dc.contributor.otherFaculty of Communicationsen-UK
dc.date.accessioned2021-06-14T21:07:08Z
dc.date.available2021-06-14T21:07:08Z
dc.date.issued2021
dc.descriptionSabiedriskās attiecībaslv-LV
dc.descriptionPublic Relationsen-UK
dc.descriptionInformācijas un komunikācijas zinātneslv-LV
dc.descriptionInformation and Communication Sciencesen-UK
dc.description.abstractBakalaura darba tēma ir "Sociālā kampaņa kā attieksmes veicinātājs - "Kampaņas "Tētis var!" komunikācijas aktivitāšu analīze un ietekme uz auditoriju." 2020. gada sociālās kampaņas "Tētis var!" mērķis ir iestāties par dzimtes līdztiesības veicināšanu sabiedrībā, pievēršot uzmanību šķirto ģimeņu modelim. Kampaņas galvenais uzdevums ir informēt sabiedrību un veicināt attieksmes maiņu. Kampaņas veidotāji - Labklājības ministrija, sadarbojās ar komunikācijas aģentūru "Fox Consulting", lai izveidotu nepieciešamo stratēģiju kampaņas mērķu sasniegšanai. Darba mērķis ir, balstoties uz LM izveidoto kampaņu, veikt pētījumu par sociālajām kampaņām, kuru pamatā ir attieksmes maiņas veicināšana sabiedrībā, nosakot izmantotos SA instrumentus un auditorijas ietekmes elementus. Specifiski tiks pētīta sociālā kampaņa "Tētis var!". Darba struktūru veido trīs daļas. Teorētiskajā daļā tiek aplūkota sociālā kampaņa kā attieksmes veicinātājs, iekļaujot arī literatūru par SA instrumentiem. Tika apskatīta teorija par mediju lietojumu un ietekmi uz auditoriju. Teorētiskajā daļā autore vērsa uzmanību pārliecināšanas un attieksmes maiņas - ELM un HSM modeļiem. Metodoloģijas daļā tika aprakstītas izmantotās kvalitatīvās pētniecības metodes - daļēji strukturētā intervija un kontentanalīze. Empīriskajā daļā autore veica interviju un video stāstu analīzi.lv-LV
dc.description.abstractBachelor thesis is "Social campaign as an attitude promoter - analysis of communication activities in the campaign "Dad can!" and the impact on audience." The goal of the 2020 social campaign "Dad Can!" is to promote gender equality between family in society, paying attention to the model of divorced families. The main objective of the campaign is to inform the public and to encourage change of attitudes. The creators of the campaign - the Ministry of Welfare, worked with the communication agency "Fox Consulting" to develop the necessary strategy to achieve the goals of campaign. The aim of the paper is to conduct a study on social campaigns, based on the campaign developed by the Ministry of Welfare, which is based on the promotion of attitudinal change in society, determining used PR tools and audience impact elements. Social campaign "Dad can!" will be specifically studied. Paper structure consists of three parts. The theoretical part contains literature about social campaign as an attitude promoter, including literature about PR instruments. Theory of media use and impact on the audience was also discussed. The author drew attention to the models of persuasion and attitude change - ELM and HSM. Methodology part describes qualitative research methods- semi-structured interview and content analysis. In the empirical part, author performed an analysis of interviews and video stories.en-UK
dc.identifier.urihttps://dspace.rsu.lv/jspui/handle/123456789/4973
dc.language.isolv-LV
dc.publisherRīgas Stradiņa universitātelv-LV
dc.publisherRīga Stradiņš Universityen-UK
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.subjectLabklājības ministrijalv-LV
dc.subjectsociālā kampaņalv-LV
dc.subject"Tētis var!"lv-LV
dc.subjectdzimtes līdztiesībalv-LV
dc.subjectietekmelv-LV
dc.subjectattieksmelv-LV
dc.subjectSA instrumentilv-LV
dc.subjectvideo stāsti.lv-LV
dc.subjectMinistry of Welfareen-UK
dc.subjectsocial campaignen-UK
dc.subject"Dad can!"en-UK
dc.subjectgender equalityen-UK
dc.subjectimpacten-UK
dc.subjectattitudeen-UK
dc.subjectPR toolsen-UK
dc.subjectvideo stories.en-UK
dc.titleSociālā kampaņa kā attieksmes veicinātājs - Kampaņas "Tētis var!" komunikācijas aktivitāšu analīze un ietekme uz auditoriju.lv-LV
dc.title.alternativeSocial campaign as an attitude promoter - analysis of communication activities in the campaign "Dad can!" and the impact on audience.en-UK
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisen-UK

Files

Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
No Thumbnail Available
Name:
2021_KF_SA_Zazīte_Beverlija_pielikums.pdf
Size:
841.11 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Noslēguma darba pielikums
Download
No Thumbnail Available
Name:
Komunikacijas_fakultate_SA_2021_Beverlija_Tabita_Zazite_038798.pdf
Size:
1.01 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Bakalaura darbs
Download

Collections

Bakalaura darbi