Zīmola 'Magnum' mārketinga aktivitāšu novērtējums un pilnveidošanas iespējas

Abstract

Mūsdienu brīvā tirgus apstākļi ir mazinājuši robežu ietekmi uz tirdzniecību, kas saasinājis konkurences aspektu. Lai veiksmīgi darbotos šajos konkurences apstākļos, tirgotājam ir jāizvēlas piemērotu mārketinga stratēģiju, ar kuru orģinālā veidā pozicionēt produktus un veidot atšķirīgu priekšstatu salīdzinājumā ar citiem. Papildus tam, ir būtiski analizēt mārketinga aktivitāšu rezultātus, lai izskaustu nelietderīgu finanšu izlietojuma gadījumus un veicinātu tos, kuri sekmē mērķa sasniegšanu. Darbā tiks apkopota informācija par esošajiem mārketinga veidiem, to piemērotība noteiktai produktu kategorijai. Informācija tiks salīdzināta ar mārketinga aktivitātēm zīmola “Magnum” praksē un tiks novērtēti aizvadītās kampaņas uzrādītie rezultāti. Pastāv dažādas mārketinga metodes, kuras uzskatāmas par piemērotām un ir izmantojamas atšķirīgās situācijās. Darbā izvirzītā problēma ir noskaidrot, kuras zīmola “Magnum” mārketinga aktivitātes veido lielāku atpazīstamību mērķauditorijas kontekstā. Pētījuma mērķis: balstoties uz zinātniskajām atziņām un “Unilever” atpazīstamības veidošanas praksi, analizēt zīmola “Magnum” mārketinga aktivitātes un to pilnveidošanas iespējas Latvijā. Darbā izvirzīto uzdevumu sasniegšanai tiks izmantota vairākas datu ieguves un apstrādes metodes: monogrāfiskā metode, kura nodrošinās daudzveidīgas informācijas izzināšanu; sekundāro datu analīze, lai novērtētu un apstrādātu pieejamos datus; dedukcijas metode, kuras ietvaros gūtās atziņas par konkrēto gadījumu tiks izstrādātas no vispārinātas informācijas; visbeidzot ar kvalitatīvo pētījuma metodi, tiks veikta mērķtiecīgi atlasītu respondentu aptaujas: fokusgrupu diskusijas un ekspertu intervijas. Izstrādes gaitā konstatēts, ka lielāku zīmola “Magnum” atpazīstamību var panākt ar reklāmām TV, vides reklāmām, komunikāciju sociālajos tīklos, dalību akcijās, loterijās un pasākumos. Galvenie priekšlikumi uzņēmuma “Unilever” mārketinga nodaļai Saldējuma kategorijā: noskaidrot, kādu pievienoto vērtību patērētāji Latvijā labprāt sagaidītu no saldējuma. Tās izvērtējot izstrādāt jaunus, šīm patērētāju vēlmēm atbilstošus produktus. Kā arī zīmola “Magnum” vadītājai: reklamēt visus zīmola “Magnum” saldējuma sortimenta veidus. Darba kopējais apjoms ir 58 lapaspuses, 6 tabulas, 6 attēli, 42 literatūras avoti, kā arī 7 pielikumi.Today's free-market economy have reduced the impact of borders on trade, therefore has intensified competition. To be successful in this competitive environment, the merchant must choose an appropriate marketing strategy in which originally position the products and create a different image compared to others. Consequently, it is important to examine the results of marketing activities to eliminate wasteful financial spending and promote those activities that contribute to the goal. “Evaluation of “Magnum” brand marketing activities and opportunities for improvement” study will gather information about existing types of marketing and their suitability for a certain product category. The information will be compared and evaluated with marketing activities within the “Magnum” brand campaign. Different marketing methods are considered appropriate and can be used in different situations. The problem raised in this study is to find out which marketing activities of the "Magnum" brand form greater recognition in the context of the target audience. The aim of the research: based on scientific findings and the practice of creating the recognition of “Unilever”, to inquire into the marketing activities of the brand “Magnum” and the possibilities of their improvement in Latvia. To achieve the tasks set in the study, several data acquisition and processing methods will be used: monographic method, which will ensure the study of various information; analysis of secondary data to evaluate and process available knowledge; deduction method, within the framework of which the findings on the specific case will be developed from generalized information; moreover, with a qualitative research method, targeted surveys of respondents will be conducted: focus group discussions and expert interviews. During the development of the work, it was established that the brand “Magnum” can be better known through advertisements on TV, outdoor advertisements, communication on social media, participation in campaigns, lotteries, and events. The main proposals for Unilever's marketing department in the Ice Cream category: to find out what added value consumers in Latvia would like to receive from ice cream. Evaluate alternatives and create a new product that will meet these consumer needs. As well as for the Magnum brand manager: to advertise all Magnum ice cream formats. The total volume of the study is 58 pages, 6 tables, 6 figures, 42 references, as well as 7 annexes.