Darba devēja tēla veidošana kā korporatīvā mārketinga sastāvdaļa, tendences Latvijā
No Thumbnail Available
Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Rīgas Stradiņa universitāte
Rīga Stradiņš University
Rīga Stradiņš University
Abstract
Darba tirgus situācija pasaulē un Latvijā piedzīvo pārmaiņas pandēmijas izraisītu sabiedrības vērtību izmaiņu dēļ, tāpat mainās ierastā darba dzīves kārtība – no biroja darba noteiktā darba laikā uz elastīgu darbu laika un vietas ziņā. Līdz ar to darba ņēmēju gaidas no darba vietas mainās, un uzņēmumiem, lai piesaistītu un noturētu darbiniekus, jāpielāgojas šīm izmaiņām. Tādēļ uzņēmumiem arvien aktuālāka kļūst darba devēja tēla veidošana. Lai noskaidrotu darba devēja tēla veidošanas situāciju un tendences Latvijā un sasniegtu darba mērķi – izstrādāt ieteikumus darba devēja tēla veidošanai Latvijā – pielietotas gan kvalitatīvās, gan kvantitatīvās pētījumu metodes – ekspertu aptaujas, sabiedrības aptauja, kā arī tika veikta sekundāro datu analīze. Pētījuma anketas sastādīšanai par pamatu izmantota darba devēja pievilcības skala, ko izstrādājis Bertons, Ivings un Haha (2005).
Tā kā darba devēja tēla veidošana balstās uz precīzu auditorijas un darba tirgus situācijas izpēti, maģistra darba “Darba devēja tēla veidošana kā korporatīvā mārketinga sastāvdaļa, tendences Latvijā” pētījuma rezultātā identificēti galvenie kritēriji, kuri būtiski Latvijas darbspējas vecuma darba devēja izvēlē. Tie ir: atalgojums, papildu bonusi un labbūtība: pozitīva un patīkama darba vide, labas attiecības ar kolēģiem un vadību, kā arī turpmākai karjerai noderīga pieredze. Apkopojot pētījuma rezultātā iegūtos datus un izdarītos secinājumus, izstrādāti ieteikumi darba devēja tēla veidošanai Latvijā atbilstīgi pētījuma izlases kopai: darbspējas vecuma iedzīvotāju auditorijā vecumā no 18 līdz 64 gadiem.
The labor market in the world and in Latvia is experiencing changes due to the changes in the values of society caused by the pandemic, as well as the usual work schedule is transforming from office work during certain working hours to flexible work in terms of time and place. As a result, employees' workplace expectations are changing, and companies need to adapt to attract and retain workers. Therefore, employer branding is becoming more and more critical for companies. To identify the situation and tendencies of employer branding in Latvia and to achieve the goal of the master theses – to develop suggestions for employer branding in Latvia, both qualitative and quantitative research methods were used – expert surveys, public survey, as well as secondary data analysis. The employee attraction scale developed by Berton, Ivings and Haha (2005) was used to compile the research questionnaire. As the employer branding is based on accurate research of the audience and the labor market situation, the study identifies the most important criteria for choosing an employer in Latvia. These are salary, additional bonuses, and well-being: a positive and pleasant work environment, good relationships with colleagues and management as well as useful experience for future careers. Suggestions for the employer branding in Latvia was developed according to the data and conclusions of the research.
The labor market in the world and in Latvia is experiencing changes due to the changes in the values of society caused by the pandemic, as well as the usual work schedule is transforming from office work during certain working hours to flexible work in terms of time and place. As a result, employees' workplace expectations are changing, and companies need to adapt to attract and retain workers. Therefore, employer branding is becoming more and more critical for companies. To identify the situation and tendencies of employer branding in Latvia and to achieve the goal of the master theses – to develop suggestions for employer branding in Latvia, both qualitative and quantitative research methods were used – expert surveys, public survey, as well as secondary data analysis. The employee attraction scale developed by Berton, Ivings and Haha (2005) was used to compile the research questionnaire. As the employer branding is based on accurate research of the audience and the labor market situation, the study identifies the most important criteria for choosing an employer in Latvia. These are salary, additional bonuses, and well-being: a positive and pleasant work environment, good relationships with colleagues and management as well as useful experience for future careers. Suggestions for the employer branding in Latvia was developed according to the data and conclusions of the research.
Description
Starptautiskā mārketinga un biznesa vadība
Management of International Marketing and Business
Vadība, administrēšana un nekustamo īpašumu pārvaldība
Management, Administration and Real Estate Management
Management of International Marketing and Business
Vadība, administrēšana un nekustamo īpašumu pārvaldība
Management, Administration and Real Estate Management
Keywords
darba devēja tēla veidošana, korporatīvais mārketings, darba ņēmēju aptauja, darba devēju aptauja, employer branding, corporate marketing, employee survey, employer survey