Sociālo tīklu ietekme uz ādas kopjošu līdzekļu izvēli pusaudžiem un pieaugušajiem

Abstract

Sociālie mediji ir mūsdienīgs rīks, kas ļauj dalīties ar informāciju, vienlaicīgi lielai auditorijai. Sociālo tīklu platformas kļūst arvien populārākās. Tas ir iemesls, kādēļ uzņēmumi arvien vairāk izmanto šos rīkus informācijas un produktu izplatīšanai, sadarbojoties ar sociālajos tīklos atpazīstamu personu vai tiešā komunikācijā ar potenciālo pircēju. Pētnieciskā darba mērķis ir izpētīt sociālo tīklu ietekmi uz ādas kopjošu līdzekļu izvēli pusaudžiem un pieaugušajiem. Pētījumā tiek apskatīta informācijas meklēšanas labums sociālajos tīklos, šo padomu izmantošana ikdienas praksē, kā arī uzticēšanās dažādiem informācijas avotiem – satura veidotājiem, sertificētiem speciālistiem, zīmolu uzņēmumiem un draugiem/ģimenei. Tika veikts kvantitatīvs pētījums, izmantojot strukturētu anketu, un rezultāti tika analizēti ar IBM SPSS Statistics programmu. Pētījuma rezultāti rāda, ka Instagram un TikTok ir biežāk izmantotie sociālie tīkli informācijas iegūšanai par ādas kopšanu, un šo tīklu lietotāji statistiski biežāk ievēro tiešsaistē redzētos ieteikumus. Sociālā satura veidotāji (Influenceri) kā informācijas avots tiek biežāk izmantoti jauniešu grupā, savukārt visaugstāko uzticību starp satura veidotājiem gūst sertificēti speciālisti. Tika konstatētas statistiski nozīmīgas sakarības starp sociālo tīklu lietošanu un tajos atrasto padomu ievērošanu, kā arī starp uzticēšanos sociālā satura veidotājiem (influenceriem) un padomu ievērošanu. Pētījums atklāj, ka sociālo tīklu saturs būtiski ietekmē indivīdu uzvedību un ādas kopšanas līdzekļu izvēli, īpaši jaunākās vecuma grupās. Darbs sniedz arī ieteikumus, kā uzlabot sociālo tīklu saturu, lai veicinātu drošāku un kvalitatīvāku informācijas apriti par ādas kopšanu.Social media is a modern tool that allows information to be shared simultaneously with a large audience. Social networking platforms are becoming increasingly popular. This is the reason why companies are increasingly using these tools for distributing information and products, either by collaborating with well-known individuals on social media or through direct communication with potential buyers. The aim of the research paper is to examine the influence of social networks on skincare product choices among adolescents and adults. The study explores the use of social media for seeking information, the application of received advice in daily skincare routines, and trust in various information sources – influencers, certified specialists, brand companies, and friends/family. A quantitative research method was used, based on a structured questionnaire, and data were analysed using IBM SPSS Statistics software. The results show that Instagram and TikTok are the most frequently used platforms for skincare-related information, and users of these platforms are statistically more likely to follow the advice they see. Influencers are more frequently used as a source of information by younger respondents, while certified specialists receive the highest trust ratings. Statistically significant associations were found between social media use and following skincare advice, as well as between trust in influencers and application of their recommendations. The study concludes that social network content significantly impacts individuals’ behaviour and skincare decisions, especially among younger age groups. The paper also provides suggestions for improving content quality in social media to promote safer and more reliable skincare information sharing.