“Insider’s Guide to Riga” video reklāmu popularitātes novērtējums sociālajos tīklos un attīstības iespējas

Abstract

Bakalaura darba ““Insider’s Guide to Riga” video reklāmu popularitātes novērtējums sociālajos tīklos un attīstības iespējas” mērķis ir noskaidrot “Insider’s Guide to Riga” video reklāmu popularitātes rādītājus sociālajos tīklos, un izstrādāt priekšlikumus šīs video reklāmu sērijas tālākai attīstībai. Tūristu ierašanās daudziem galamērķiem kalpo par lielu ekonomiskā uzplaukuma iemeslu, jo tie ierodas, lai kārtīgi atpūstos un tērētu savus naudas līdzekļus vietējo iedzīvotāju uzņēmumos. Tādēļ ir būtiski valstij un pilsētai, lai uzturētu un audzētu tās ekonomisko labklājību, pārliecināt tūristus doties tieši pie viņiem. Darbā tika izmantotas sekojošas pētījumu metodes: monogrāfisko pētījuma metode lai noskaidrotu sociālo tīklu un video reklāmu būtību; satura analīze, lai izpētītu “Insider’s Guide to Riga” video reklāmu popularitātes rādītājus sociālajos tīklos, un video reklāmām noteiktu tajā izmantoto stāstījuma elementu pielietošanu, to mijiedarbību starp video reklāmu popularitāti; kvantitatīvā pētījuma metode aptauja, lai noskaidrotu cilvēku, kuri nav latvieši, viedokli par “Insider’s Guide to Riga” video reklāmām, un faktorus, kuri pārliecinātu apmeklēt Rīgu. Visā darbā izmantota grafiskā metode dažādu procesu atspoguļošanai tabulās un attēlos. Pētījuma rezultāti liecina, ka izstrādātās video reklāmas savā starpā nav vienādi salīdzināmos popularitātes līmeņos, un, lai piesaistītu lielāku potenciālo tūristu uzmanību pašām video reklāmām un Rīgai kā ceļojumu galamērķim, ir nepieciešams vēl vairāk popularizēt nākamās īstenotās video reklāmas, iekļaujot tajās jaunus elementus un atziņas, kuras gūtas apskatot esošo video reklāmu izmantotos elementus, un atziņas no aptaujas respondentiem. Galvenās no šīm iegūtajām attīstības iespējām ir sekojošas: 1. Nākamās video reklāmas filmēt tā, lai video montēšanas procesā būtu iespējams izstrādāt vairākas video versijas, kurām ir mainīgas malu attiecības, lai vienu uzņemto video varētu optimizēt lielākam skaitam sociālo tīklu platformu, sasniedzot lielāku skatītāju skaitu. 2. Attēlot ne tikai labās vai vispārpieņemtās klišejas un stereotipus par Rīgu un tās iedzīvotājiem, bet iesaistīt arī negatīvās asociācijas, kuras radušās tūristiem, kad tie apmeklējuši Rīgu, lai censtos atspēkot šīs nelabvēlīgas saistības ar tūrismu Rīgā, un parādītu to kā mainījušos vietu, kur atgriezties. Darbs ietver: 60 lappuses pamatteksta, 14 attēlus, 2 tabulas, 30 informācijas avotus un 4 pielikumus.The goal of the Bachelor’s thesis “Evaluation of the popularity of “Insider’s Guide to Riga” video advertisements in social networks and development opportunities” is to find out the popularity of “Insider's Guide to Riga” video ads on social networks and to develop proposals for the further development of this video ad series. The arrival of tourists to many destinations is a major cause of economic prosperity, as they come to relax and spend their money in the businesses of local people. Therefore, in order to maintain and grow its economic prosperity, it is important for the state and the city to persuade tourists to go directly to them. The following research methods were used in the work: monographic research method to find out the essence of social networks and video ads; content analysis to study the popularity indicators of video advertisements in the “Insider's Guide to Riga” on social networks, and to determine the application of narrative elements used in video advertisements, their interaction between the popularity of video advertisements; Quantitative research method survey to find out the opinion of non-Latvians about the video advertisements of the “Insider’s Guide to Riga”, and the factors that would convince them to visit Riga. Throughout the work, a graphical method is used to represent various processes in tables and figures. The results of the research show that the developed video ads are not equally comparable in terms of popularity, and in order to attract more potential tourists' attention to the video ads themselves and to Riga as a travel destination, it is necessary to further promote future video ads, including new elements and insights. obtained by looking at the elements used in existing video ads, and insights from survey respondents. The main development opportunities obtained are the following: 1. Filming future video ads so that multiple video versions with variable aspect ratios can be developed during the video editing process, so that a single captured video can be optimized for a larger number of social networking platforms to reach a larger audience. 2. To depict not only the good or generally accepted clichés and stereotypes about Riga and its inhabitants, but also to involve the negative associations that arose for tourists when they visited Riga in order to try to refute these unfavorable relations with tourism in Riga and show it as a changed place where it is worth to return. The work includes: 60 pages of body text, 14 figures, 2 tables, 30 sources of information and 4 appendices.